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避暑催热“清凉经济”

信息来源:中国旅游报    发布时间:2023-07-19    浏览次数:7

寻一处高山,入住避暑社区,与候鸟伙伴乐享清凉时光;到海边戏水,享受清凉海风,和亲友度过快乐假期;就近选一个村子,下河抓鱼、入住农家乐,找到乡愁……受厄尔尼诺气候影响,今年夏季我国很多地方持续高温,避暑旅游成为人们出游的热门选择,不少生态环境好、天气凉爽的避暑胜地兴起了“清凉经济”。

夏日觅清凉

连续10年,退休老人郑国华都要从成都到湖北利川过夏天,俨然成了“大半个利川人”。

是什么原因吸引郑国华选择利川?他说:“最初是因为喜欢这里的山清水秀、凉爽宜人,慢慢地,这里还给了我归属感,把我当作自家人,年复一年,迎来送往,热情周到。”

郑国华所说的利川市位于“鄂西林海”湖北省恩施土家族苗族自治州,与武汉、重庆为邻,处在巫山、武陵山交会之地,既有腾龙洞等自然奇观,也有《龙船调》等民族文化亮点,夏无酷暑、气候宜人。经过10余年发展,利川避暑康养地产已成规模。有关研究报告显示,在避暑旅游带动下,2022年,利川市旅游综合收入恢复迅速,达到2019年的91.23%,预计2023年综合收入可以超过2019年,创历史新高。

黑龙江省伊春市位于小兴安岭腹地,有“林都”美誉,凭着林海与清凉引来大批避暑客群。7月13日,虽不是周末,但伊春九峰山养心谷景区游人如织。“伊春是避暑胜地,景色优美而且凉爽宜人。”吉林游客王先生与妻子从长春出发,计划到黑龙江抚远、漠河游览,途中在伊春流连。

贵州省六盘水市同样是避暑胜地,在野玉海国家级旅游度假区阿娄社区,自驾游营地内停满了四川、江西等地牌照的房车。车友们做饭、露营,体验“凉都”的惬意生活。成都自驾游游客陈晓铭说:“我是第一次来六盘水游玩,这里不仅山清水秀,彝族同胞也非常热情,专门为大家举办了篝火晚会,我们体验了很多趣味项目。”

青海省西宁市夏季凉爽宜人,河湟文旅艺术节、美食节、自驾游节会等多彩的活动让游客的避暑之旅体验更丰富。广西游客黄女士感慨:“真的很凉快,感觉来到了一座自带空调的城市,景区内每隔一段就有旅游厕所、休闲椅,服务设施也很完善。”

供给更优质

面对庞大的避暑消费需求,各地加大产品供给和宣传推广力度,努力做大做优避暑产业。

日前,文化和旅游部启动“畅游一夏”2023年国内旅游宣传推广季活动,线上线下集中推介暑期旅游产品和优惠措施,避暑休闲就是推介的重点内容。美团推出了清凉玩水榜、盛夏避暑榜等特色榜单;喜马拉雅开设“清凉一夏”栏目,提供避暑出游建议;同程推出“狂嗨八点半”暑期酒店大促;途牛推出多条房车避暑游线路等。

各地纷纷出台避暑旅游优惠政策,以优质产品、特色活动吸引广大游客。河北省文化和旅游厅日前走进清华大学,推介河北暑期研学目的地和精品文旅资源,推广“乐游京津冀一码通”平台并首发大学生专区优惠政策;贵州针对学生、儿童、老年人推出国有A级景区免门票优惠;江西发布2023避暑旅游目的地;黑龙江开展夏季避暑旅游“百日行动”等。

贵州夏季平均气温23℃,是同纬度最凉爽的区域之一。贵州省文化和旅游厅副厅长李芳介绍,今年贵州已在深圳等地开展了避暑旅游推介活动。贵州将持续守好绿色底线,持续释放生态红利,努力让绿水青山成为惠民富民的“幸福不动产”。

据了解,我国已经形成了一批市场广泛认可的避暑旅游目的地,山岳避暑、海滨避暑、高原避暑、草原避暑等类型的避暑目的地已成为各地旅游的“金名片”。

瞄准新需求

避暑旅游广受欢迎的同时,市场也在悄然发生着变化。如何更好满足游客的消费需求?

中国旅游研究院院长戴斌建议,一是要走差异化发展之路,充分发挥资源优势,做到人无我有、人有我优,发展复合型产业,实现综合带动作用。二是要走高质量发展之路,出台政策、聚合资源、盘活存量、带动增量、提升质量、做大总量,打造避暑旅游产业集群;三是要走融合发展之路,推进避暑康养与农林、文旅、医药、体育等业态深度融合。

吉林省延边朝鲜族自治州依托民族特色、气候优势持续做优避暑旅游产业。延边州副州长尹朝晖建议,优先发展避暑康养业态,做精医药康养、做特温泉康养、做活运动康养;发展“景区+网络+服务”“民俗+节庆+赛事”“故事+导游+解说词”模式,引导广大游客体验避暑旅居生活。

陕西旅游集团有限公司党委书记、董事长周冰表示:“绿水青山就是金山银山,独特的自然资源是发展避暑旅游最好的财富,但这类资源往往位置偏僻、配套不足,这就需要不断完善软硬件、补齐短板,如观光索道、度假酒店等;此外,要聚焦将‘冷资源’变‘热产业’,创新推出众多个性化深度旅行产品,加强对新项目规划布局、产品体系、设施建设、保障措施的统筹,以‘避暑+’思路,丰富新产品、新业态,把看景区变成玩景区,还要打造光影秀、篝火晚会、音乐节等夜游项目,激发夜间文旅消费活力。”

(采访组成员:李志刚 张磊 王砚 姚津 执笔:李志刚)


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