国家西部旅游人才培训基地

文化和旅游部门应努力发挥自身的场所和空间资源优势、设施设备优势、人力资源优势，深度挖掘、整合、提升资源价值和潜力，积极参与、主导和推动夜间经济发展

□特约评论员王德刚

日前召开的国务院常务会议提出，加快发展商品消费、深挖国内需求潜力、提升人民生活品质，要顺应商业变革和消费升级趋势。会议确定了促进文化和旅游消费的措施，包括推动消费惠民、丰富产品供给、完善市场监管等三方面。其中，在丰富产品供给方面，提出了“发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出”等推进措施。

夜间旅游消费具有巨大的市场潜力，文化和旅游部门应努力发挥自身的场所和空间资源优势、设施设备优势、人力资源优势，深度挖掘、整合、提升资源价值和潜力，积极参与、主导和推动夜间经济发展。

一是拓展景区夜游。今年春节期间上元节故宫夜游活动，在经营者、消费群体引发广泛关注，充分证明了景区夜游有着广泛的市场基础。从旅游体验效果上看，通过灯光设计、场景变换打造具有时空穿越感的景区夜游产品，更能够给游客以奇妙的旅游体验。如乐山大佛景区开发的夜游项目，将许多原本已经损毁的洞窟通过灯光设计进行虚拟再现，更加提升了景观表现力和魅力。

二是发力旅游演艺。旅游景区、体育场馆、剧院、影院、酒店、餐馆、广场等场所，有着十分丰富的夜间消费资源。各地异彩纷呈的地方戏曲、非遗等艺术资源和专业的、民间的演艺人才，为夜间演艺的发展奠定了坚实的基础。只要进行有效组织，无论市场化还是公益性夜间演艺活动，都会有特定的市场需求。而且，演艺本身作为一种特殊的产品类型，完全能够通过市场化手段形成知名文化或旅游品牌，如“千古情系列”“又见系列”“印象系列”等，都是通过市场化手段成功打造的旅游演艺品牌。同时，着力提升演艺水平、扩大演艺市场规模，有助于提升城市品牌，如济南、武汉等地都在努力打造“戏曲大码头”，试图通过发展演艺业打造城市新名片。

三是扩大餐饮消费。餐饮消费有着广泛的市场基础，且季节性差异不明显、主客共享。城市休闲商业街区、古村镇或旅游景区可以开发常年经营的特色餐饮街、小吃街等业态，形成常态化夜间消费项目，如成都的锦里和宽窄巷子、重庆的解放碑和洪崖洞、南京的夫子庙等，都已经发展成为全国知名餐饮、小吃街；也可以根据季节特征开展时段性、主题性餐饮活动，如持续一个月的青岛国际啤酒节是整座城市的主题消费季，泉城欧乐堡景区开展的夜间“烟花啤酒节”将持续一个夏季。

四是促进休闲购物。休闲购物街区、大型商超、特色商街、旅游景区、跳蚤市场等，都是休闲购物的重要场所。同时，一些现代大型商业休闲综合体也由过去单一的商品销售，扩展到商品销售、餐饮、娱乐，甚至住宿，现代服务一应俱全，成为重要的主客共享消费场所。在旅游花费项目类别中，购物消费属于弹性消费，增量空间大，是对目的地经济贡献最大的领域。因此，从目的地建设角度，夜间购物应成为重要选项之一。

五是丰富休闲文化。城市公园、社区广场、文化和体育场馆等是开展休闲、健身、运动等文化娱乐活动的重要场所，文旅、住建、体育、街道以及相关经营和管理机构应积极谋划、组织开展人民群众喜闻乐见、普及性强、参与度广泛的文化休闲和娱乐活动，形成一年四季常态化，惠及更多普通居民和游客。

六是增进主题活动。许多文化和旅游场所可以利用自身的空间优势和设施设备优势，开展夜间主题性文化和旅游活动，给游客提供更具体验感的产品和服务。如山东省坤河旅游集团泉城极地海洋世界开展的“夜宿海洋馆——我和鱼儿同睡眠”、大连海昌集团开展的“海底奇妙夜——超长的夜宿体验”海洋馆夜宿活动等，对广大青少年游客有着极大的吸引力，大家都非常期待清晨被“美人鱼”叫醒的美妙感觉；再如南昌市的夜间“一江两岸灯光秀”、长沙市橘子洲景区的夜间烟花秀、苏州博物馆开展的“博物馆奇妙夜”等，都为游客提供了难忘的旅游体验。