只有不断挖掘景区自身的亮点、提升景区的文化内涵、开发有创意的旅游产品、配之以优质的基础设施及服务水平，才能使景区有持续的吸引力，使景区的“网红”之路走得更远
□张忠德
据《绍兴日报》报道，今年五一假期，浙江省诸暨市大唐镇的“迷宫露营天地”每天客流量达数千人次。这个原先名气不大的景点，因为被贴上了“花样标签”，一时热度蹿升，人气直逼五泄、西施故里等老牌景区。而相对于这些新“网红”景点的火爆，去年的一些老“网红”景点，却冷清多了，正应了一句“你方唱罢我登场”。
诸暨市大唐镇的“迷宫露营天地”景区因业态新颖，在社交媒体传开后迅速火起来，今年清明节和五一期间每天接待游客数千人次；而诸暨的另一个被称为“小马尔代夫”的景点风头更劲，该景点尚未竣工就抓住了游客眼球，成为新晋“网红”。这两个新景点之所以能把去年的一些“老网红”景点比下去不外乎两个原因：一是源于其“花样标签”的创意，二是在于自媒体的推广营销。“网红”景点“你方唱罢我登场”的现状让人们思考如何使网红景点红得更长久？
毋庸置疑，互联网经济的兴起给传统旅游业发展带来了巨大的影响。与旅游有关的APP、精美照片、爆点小视频等迅速出现在每个人的手机里。横空出世的抖音小视频更是如火如荼，带火了一众景区，这些新景点的走红都与移动互联网技术息息相关。短视频平台的兴起为这些景点的传播提供了平台与技术支撑，再加上自身内容的趣味性和可传播性，使它们可以吸引到线上流量，得以广泛传播，最终形成线上导流端口。归纳起来，“网红”景点的走红得益于其线上线下的良性互动：线下，打造独具特色的人造景区；线上，搭建自营的新媒体与电商平台，扩大景区的影响力，并为景区制造出更多的盈利点。
“酒香不怕巷子深”，而移动大潮则起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器，拍美照、拍视频并发到社交网络共享成为旅游新时尚。纵观这些“网红”景区，起关键作用的还是正在崛起的新一代年轻旅游者。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”，使它们成为打卡地。
这表明，“网红”景点不仅需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性，还要具备强有力的线上线下运营能力。因此，随着互联网的发展，旅游传播的手段越来越多样化，旅游业者必须跟上时代变化。
当然，一个景区在做好营销和宣传的同时，还要做好旅游产品开发、后续服务和管理，包括文化主题、景观价值、市场吸引力等，从而延长“网红”属性的存续时间。不少“网红”景点一开始籍籍无名，短视频营销火爆之后，其产品和服务却并不令人满意。那种徒有噱头、热衷炒作的景区注定只是“昙花一现”。笔者认为，只有不断挖掘景区自身的亮点、提升景区的文化内涵、开发有创意的旅游产品、配之以优质的基础设施及服务水平，才能使景区有持续的吸引力，使景区的“网红”之路走得更远。